作者：Tom | 2020年10月7日
馬戲團這詞總能使人聯想到許多藝術表現形式，但海報多數並不是最直接的一種。然而，馬戲團的海報以其出色的藝術性而著稱，是真正令人難忘的營銷活動的最早例子之一。 為了幫助我們發現這種被忽視的藝術形式，我們請攝影師和馬戲團海報收藏家Piet-Hein Out提出他的想法。
1967年1月31日，約翰·藍儂（John Lennon）走進一家古董店，買了一張宣傳19世紀的馬戲團，帕勃羅·范克·皇家馬戲團的海報。藍儂對海報的結構和內容很著迷，並為披頭士樂隊的讚譽而鼓舞，並受啟發寫了一首歌，後來被稱為「Being for the Benefit of Mr. Kite!」，收錄在Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club BandLP。雖然歌曲的大部分讚譽都可以通過其聲音和製作得到認可，但歌詞（描述了許多曾經傑出的馬戲團表演者）有助於傳達馬戲海報經常對觀眾的影響。
「馬戲團的海報所描繪的是獨特的：馬戲團的文化現象。」Piet-Hein解釋說。「除了馬戲團以外，您還能在一天中目睹過無數的人類運動和雜技壯舉嗎？還是一個您可以體驗動物與人之間緊密互動的地方？ 馬戲團是一個令人敬畏和驚奇的地方，與之相伴的海報也是一樣。」
馬戲團的開始
多年來，歷史學家一直在爭論馬戲團的起源，但普遍的共識是，現代馬戲團於1768年在英國由馬術選手Philip Astley創立。Astley從小就熱衷於馬，當他圍繞騎馬技巧表演時，他就建立了最早的馬戲團形式。他在自己的表演旁邊逐步引入了雜技表演和小丑表演（這是第一個這樣做的表演），並開創馬戲團如今仍在使用的圓形「圈」。
隨著馬戲團的盛行並開始巡迴演出，推銷自己的需求也隨之增加。早在18和19世紀，馬戲團確實是遙遠而幻想的境界。在人們經常在同一個地方出生，居住和死亡的時候，這些流動的幻想宇宙的到來為當地社區提供了體驗非凡事物的機會。但是，由於馬戲團通常只在鎮上停留一兩天，因此需要製造一種期待感。馬戲團的組織者知道這一點，因此，它以簡單的海報來傳達人們可以體驗奇蹟的希望，以及馬戲團逗留的時間緊迫性和簡潔性。
捕捉嘉年華
要真正捕捉馬戲團的眾多人物並不容易，這就是為什麼馬戲團的海報有多種風格的原因，Piet-Hein說。「很自然地，在一張海報上有雜技演員，小丑，動物的繪畫，但他們不一定全部總在一起。有時同時會使用幾張不同的海報來傳達馬戲團的不同部分。當今的營銷人員可能會因為這種方式未能營造品牌知名度而拒絕它。」
馬戲團經理採用了一些最早的創新營銷策略，儘管有時亦令人質疑的方法，例如飽和廣告。潛在客戶在他們的信箱中收到了海報，並且很可能在他們會通過的任何廣告牌上看到它們。但是對於一年中只有一天在附近發生的事件而言，緊迫性是必要的。此外，馬戲團將會作出一點點的誇大。粗體和彩色字體寫成「地球上最偉大的表演」等標題都是激發潛在客戶的方法。它們也是使用平版印刷術的風格化印刷技術的早期實例，這些技術使馬戲團海報具有生動，多彩的外觀。
儘管馬戲團的海報以其色彩，動物形象和狂歡節氛圍而著稱，但收藏他們的原因不僅僅是因為它們的美學吸引力。「馬戲團的海報之所以這樣出色，是因為它們長期反映了社會及其觀點。」Piet-Hein解釋說。「我收藏品的重點之一是原始的蘇聯馬戲團海報。如果我把它們放在50年代和60年代的美國馬戲團海報旁邊，您會發現一個在風格，圖案和主題上都各不相同的世界。」
「就我個人而言，我發現蘇聯馬戲團海報比美國馬戲團海報更像藝術品，並且更現代。懸掛在飛行火箭上的雜技演員代表著蘇聯對太空統治的夢想。這與傳統的美國馬戲團風格相去甚遠。這一切都表明，社會對馬戲團和馬戲團海報的設計產生了怎樣的影響，並且至今仍然在影響著它們。」
補救效果
馬戲團的海報不僅是有價值的藝術品，而且還有助於糾正馬戲團周圍的誤稱和陳規定型觀念。「我認為馬戲團經常被書籍作者和好萊塢所冤枉。」Piet Hein說。「由於對小丑的恐懼（例如史蒂芬·金的『It』），小丑恐懼症不斷發生。馬戲團被一種過於戲劇化和刻板的方式刻畫，使他們不再代表馬戲團的世界。甚至在混亂情況下使用馬戲團這個詞本身也可以是帶歧視性。Ringling Bros Barnum和Bailey Circus的運作和後勤工作給人留下了深刻的印象，以至於美國陸軍研究了改善自身能力的方法。」
馬戲團的海報通過藝術上的誠信與之抗爭。「一些世界上最偉大的海報設計師也設計馬戲團海報。」Piet-Hein說。「美國的Bell Geddes為Ringling Bros Barnum和Bailey創作了一系列海報，而一些波蘭最好的海報設計師為波蘭國家馬戲團創作了海報。我認為馬戲團海報不僅是用來宣布馬戲團即將到來的宣傳手法。我認為他們是對傑出表演者和整個馬戲團的一種敬意。我認為，通過保存這些海報，我是對過去的表演者和馬戲團表示敬意，並使這些記憶長存。」
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