Rédigé par Beulah | 11 avril 2019 | Mis à jour le 22 août 2022
La série Game of Thrones s'est accompagnée de la sortie de huit whiskies sur le thème de Westeros. Avec de magnifiques boîtes publicitaires et des connexions intelligentes entre l’univers créé par George R. R. Martin et les différentes distilleries, cette aventure s’est révélée être un franc succès commercial. Mais ces whiskies sont-ils bons ? Nous avons demandé à Mark Dermul et Enrico Gaddoni, nos experts en whisky, s'ils pensent que ces whiskies sont de bons investissements.
Diageo a sélectionné huit distilleries écossaises afin de produire un whisky correspondant à chacune des Maisons de Westeros, ainsi qu'un whisky supplémentaire pour la Garde de nuit. Ces distilleries ont travaillé en collaboration avec HBO, et il est clair que les magnifiques boîtes ainsi que les liens étroits entre les maisons et les distilleries sont le fruit d’un vrai travail de passionnés.
Mais qu'en est-il en termes d'opportunités d'investissement ? Les acheteurs doivent-ils se précipiter sur ses whiskies inspirés de Game of Thrones (tels que ce lot de 8 bouteilles récemment vendu) ?
La gamme des whiskies Game of Thrones par Diageo
Que pensez-vous de cette collection ?
Mark :« Pour les amateurs de whiskies, c’est une collection tout à fait passionnante. Avant tout parce que certaines bouteilles (pas toutes !) contiennent une variante inédite de leurs Scotch préférés, comme le Lagavulin, le Talisker ou encore le Clynelish. Le Glendullan était initialement disponible uniquement aux États-Unis, mais on le trouve désormais aussi en Europe.
D’autre part, c’est aussi un moyen pour Diageo de toucher la majorité des fans de Game of Thrones qui ne sont pas encore amateurs de whisky. Ce mélange des genres va permettre de faire découvrir l’art du whisky a une nouvelle catégorie de consommateurs et peut-être même les initier à d’autres boissons que la vodka ou autres alcools plus « simples ». »
S’agit-il d’un événement unique, ou voyez-vous les whiskies pop-culture comme une nouvelle tendance ?
Mark : « Peut-être est-ce déjà une tendance ? Il y a eu l’édition Johnnie Walker Blade Runner il y a quelques années, qui a été très appréciée. Et à en juger par le succès de Game of Thrones, il serait logique sur le plan commercial de rechercher d’autres alliances possibles entre le whisky et la culture pop.
Maison Stark - Dalwhinnie Winter's Frost
À votre avis, c’est une collection cohérente ?
Mark : « Un peu d'imagination suffit à associer le whisky à la Maison qu'il représente. Prenons un exemple : il est logique d'associer Talisker à la Maison Greyjoy. Talisker est une distillerie côtière située sur l'île de Skye, tandis que la Maison Greyjoy est une nation maritime qui vénère le Dieu Noyé et vit sur la côte des Îles de Fer. La collection reste logique de ce point de vue. »
Qu’en est-il des opportunités d’investissement ?
Mark : La collection Game of Thrones est immensément populaire, mais elle a également été produite en grande quantité. Ceci dit, je reste convaincu qu'elle deviendra un set emblématique. Il n’existe pas de « numéro de lot », néanmoins il est fort possible que des séries futures (mêmes distilleries, mêmes millésimes) finiront par sortir, portant alors les mentions « lot n°2 », « lot n°3 », etc. Les lots consécutifs auront probablement un effet positif (pour l’investisseur à tout le moins, négatif du coup pour celui qui le boit) sur la valeur des lots d'origine. »
Enfin, la question qui nous brûle les lèvres : les experts Catawiki ajouteront-ils les whiskies Game of Thrones à leurs propres collections ?
Mark : « Oui, j’ai en effet déjà acheté deux sets : un que je vais déguster et le second pour ma collection. »
Enrico : « Collectionner les whiskies GOT est vraiment sympa, grâce aux différentes étiquettes, les différentes éditions, les différents noms - chaque whisky est attirant à sa manière. Je pense qu’il est judicieux d’acheter ce qui se fait de mieux, ou du moins les whiskies que nous considérons comme les meilleurs à savourer. »
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